2025年11月28日，由北京大成（上海）律师事务所、北京大成（厦门）律师事务所、上海君悦（厦门）律师事务所联合主办的“新消费时代的电商治理与合规体系重构”法商研讨会圆满落幕！

海丝中央法务区秘书处、海丝国际法商融合服务基地、谷歌（厦门）跨境电商加速中心、亚马逊厦门、厦门海上世界作为本次活动的支持单位，厦门市电子商务协会为指导单位。本次会议汇聚近百名在厦电商产业从业人员及法律从业人员到场参会，并吸引线上超千名观众观看活动直播。

上海君悦（厦门）律师事务所合伙人刘杨律师作主持开场，刘律师首先向来到现场的各位嘉宾与观众表示热烈欢迎，并向支持本次活动的各家单位表示衷心感谢。

上海君悦（厦门）律师事务所合伙人 刘杨

会议正式开始前，北京大成（上海）律师事务所公司与并购重组专业组负责人、大成上海合伙人董月英律师代表大成上海向上海君悦（厦门）律师事务所赠送礼品，上海君悦（厦门）律师事务所高级合伙人、管委会主任傅昕乐律师作为君悦厦门律所代表接受赠与，并与董月英律师合影留念。

合影照片

在电商法律专题中，北京大成（上海）律师事务所合伙人、国际风险与合规协会副会长陈立彤律师带来《如何用合规打造ESG市值管理工具箱》的专业分享。

现场照片

陈律师指出，合规已从“防风险”升级为“促发展”，成为推动企业市值管理、加强投资人信心与对接国际ESG标准的核心抓手。通过合规审计、商业伙伴尽调、内部调查、ISO 37301管理体系建设等工具，企业可在治理、流程与供应链层面实现系统化升级，从而减少风险、提升估值、增强可持续发展能力。

北京大成（上海）律师事务所合伙人、国际风险与合规协会副会长 陈立彤

北京大成（上海）律师事务所合伙人、上海市互联网联合会协调与自律专委会副主任委员张笑声律师，围绕《网络直播行业的违法乱象与治理建议》作专题分享。张律师基于上海检察机关 2022—2024 年办理的 580 件涉网络直播刑事案件，指出当前直播领域违法犯罪高发，涉及包括诈骗、赌博、淫秽传播、洗钱、虚开票据及侵犯未成年人权益等多类问题，反映出主播行为失范、商家违规带货、MCN 管理缺位及平台审核不严等突出风险。

现场照片

面对行业乱象，张律师提出三大治理路径：一是加强主播、商家、MCN 的法治教育和规范管理；二是压实平台“看门人”责任，通过强化资质审核、直播内容风控、打赏资金监管和未成年人保护机制等全面提升治理能力；三是发挥行业协会的自律力量，推动建立行业标准、信用评价与黑名单机制，并加强与监管部门的协同。张律师强调，直播经济高速增长必须建立在合法、透明、有序的行业环境之上，唯有多方协同、依法治理，才能实现直播行业的健康、可持续发展。

北京大成（上海）律师事务所合伙人、上海市互联网联合会协调与自律专委会副主任委员 张笑声

北京大成（厦门）律师事务所合伙人周宇律师围绕全球税务监管趋势、我国跨境电商涉税新要求及典型商业模式合规路径，进行了系统解析。

现场照片

周律师指出，随着国税〔2025〕15号、17号文及平台涉税信息报送制度的落地，叠加国际层面的 CRS、DAC7、CESOP 等机制，全球税务监管已形成“平台穿透—收入穿透—账户穿透”的三位一体闭环，跨境卖家隐匿经营收入的空间被全面压缩。周律师强调，随着全球监管趋严，“买单出口”等灰色操作模式已完全失效。未来跨境电商企业的核心竞争力不仅在于产品与市场，更在于是否具备先进、透明、可审计的税务架构与合规体系。他将税务合规比喻为企业的“第二生命线”，呼吁行业尽快从传统玩法向合规化、国际化运营战略升级。

北京大成（厦门）律师事务所合伙人 周宇

在电商经营专题中，谷歌跨境电商加速中心（厦门）负责人胡博强先生 Troy Hu 系统分享了跨境电商行业的发展趋势、品牌化转型路径以及平台与独立站的全域增长策略。

现场照片

Troy指出，行业已从传统工贸线上化、粗放式铺货，迈入以“商品力＋品牌力”为核心的深耕阶段。Google 数据显示，消费者在购物季会经历从泛搜索到品牌锁定的完整决策链路，品牌心智建设成为影响转化的关键因素。Troy强调，独立站与平台的“双轮驱动”正在成为跨境企业提升增长效率的关键模式：独立站能够沉淀用户、提升复购、增强品牌信任，而平台则承载规模化转化，两者协同能实现 1+1＞2 的增长效果。为帮助卖家把握行业拐点，谷歌通过数据洞察、独立站孵化与生态资源整合，为跨境卖家提供从0到1，再到品牌加速的全链路解决方案，助力中国企业向全球品牌迈进。

谷歌跨境电商加速中心（厦门）负责人 胡博强

随后，亚马逊福建区域拓展负责人 Zen分享了 2026 年亚马逊“新卖家入门大礼包”重磅升级方案。升级后的福利覆盖全球 19 个站点、11 大板块，最高可领取超过 55 万美元权益。新政策重点包括：多站点福利独立累加、销售额返还机制升级（新站点支持预付代金券，第一笔销售即可抵扣佣金）、以及广告福利从原来的 50 美元提升至最高 1000 美元，增长 20 倍。Zen还同步了亚马逊推出的“卖家福利仪表板”与“薅羊毛指南”，帮助卖家精准掌握福利领取与使用进度，为新卖家加速全球开店提供强力支持。

亚马逊福建区域拓展负责人 Zen

电商合规圆桌专题，由厦门市经济管理咨询协会执行会长、《红梅圆桌派》创办人兼主持人傅红梅老师担任主持，北京大成（上海）律师事务所合伙人、公司部主任杨哲炜律师、北京大成（厦门）律师事务所高级合伙人、福建省律协未成年人保护专业委员会副主任叶丽虾律师、U&I GROUP香港汇智集团合伙人、海丝跨境企业及家族办公室发展中心主任赖小敏女士作为圆桌嘉宾参与讨论。

现场照片

北京大成（上海）律师事务所合伙人、公司部主任杨哲炜律师表示他从2016年开始接触电商行业，曾为可口可乐中国有限公司处理微商微信商户等电商业务，并以电商企业涉传销风险的专业视角进行分享。杨律师以知名乳品企业曾因传销违法受到处罚，提示企业不能因为追求利润而触犯法律，否则可能面临市场监督部门的查处，甚至吊销营业执照。杨律师强调，现在的电商发展中，虽然大规模的传销犯罪减少了，但层出不穷的行政违法违规情况依然存在，避免违规是企业发展的重要课题。

圆桌讨论

北京大成（厦门）律师事务所高级合伙人、福建省律协未成年人保护专业委员会副主任叶丽虾律师以电商经营者在处理婚姻家事案件中可能面临的问题为视角进行专业探讨，尤其是企业注册和经营相关的财产分割争议。

叶律师首先分析了电商经营者在婚姻案件中的常见误区，如将企业盈利视为个人财产，以及在离婚时不应拒绝对共同赚取的财富进行分配。其次，叶律师从共同经营以及夫妻共同财产的角度，提供了专业建议与实际案例解析。叶律师强调在处理企业和家庭矛盾时，需要运用智慧和策略，及时根据婚姻状况制定相应的预案，并建议优先以协商的方式处理离婚矛盾，将可能的风险与损失降至最低。

北京大成（厦门）律师事务所高级合伙人、福建省律协未成年人保护专业委员会副主任 叶丽虾

U&I GROUP香港汇智集团合伙人、海丝跨境企业及家族办公室发展中心主任赖小敏女士在圆桌中围绕跨境电商公司架构及CRS的合规问题展开。首先，她从架构设计的角度出发，分享了公司结构对客户的重要性，并利用不同的架构优化了企业的跨境流通。

其次，赖小敏女士通过多个案例深入分析了跨境企业税务合规的重要性。她提出香港公司模式作为解决跨境流动合规问题的方案，以及通过架构设计实现业务、货物、资金流的闭环。最后，对于CRS共同申报的问题，详细地阐述了多种类型的处理方案并建议客户通过自身情况来综合设计适合自己的最佳方案。

圆桌讨论

在提问环节，大成上海合伙人董月英律师与赖小敏女士分别围绕CRS2.0、跨境财富管理的三架马车：信托、私人基金、国际寿险等话题进行专业探讨。与会观众纷纷表示，对企业跨境架构及CRS的最新动态有了深入的了解。

大成上海合伙人 董月英

提问环节的最后，在主持人的邀请下，本次会议的发起人北京大成（厦门）律师事务所名誉主任、董事局董事刘世平律师回顾了本次活动举办的契机与过程，并对支持本次活动的各家单位及到场支持活动的参会嘉宾表示衷心的感谢，并期待未来两地三家办公室有更多的联动与合作。

北京大成（厦门）律师事务所名誉主任、董事局董事 刘世平

活动的最后，在电商合规圆桌主持人傅红梅老师的倡议下，与会嘉宾合影留念。本场活动主持人刘杨律师作会议总结并宣布会议圆满落幕！未来，君悦厦门将开展更多跨行业的专业性会议，期待创造与更多优秀企业及律师行业同仁跨界交流的可能与同频对话的契机！

合影照片